KY开元

岁暮岁首，共迎新春，不知不觉间，新年就要到了。春节，毫无疑难是是中国最沉要的传统节日之一，也是品牌们扎堆营销的内卷战场。

2022年是KY开元上市后首个新年，要若何在强烈的新春营销战中成功得救？展示出品牌新风貌，打响虎年第一枪？值得洞察与沉思。

筷子第一股「双枪」携手国潮头部IP「东来也」，用新中式元素演绎传统国货，共创精准营销新玩法。打造“虎虎生威，筷乐东来”主题，借国潮之风，守护渐逝的年味，将春节营销玩得分歧凡响。

筷子，中国人的双枪

《礼记》纪录：“子能食食，教以右手”，当孩子自主进食时，就要教导他右手使用餐具的步骤，前人对餐桌礼节的器沉水平可见一斑。

国人使用筷子的汗青能够追忆到三千年前，它将实用性与高雅性融为一体，维持着人们取食时的面子，也进一步启发着菜系的烹饪可能性。辅食工具的出现本是助人推开野蛮发展文化的产品，而筷子同时又融入了中华文化，成为传统国粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滚烫，同时也串联起启迪、传秤注明礼等中华人格。一箸夹春秋，一碗盛乾坤，筷子涵盖着人们对美好生涯的愿景与礼节规范的自省，其存在意思已远远超出食器与饮食文化的领域。幼幼两根筷子成为了文化的象征符号，持有着安稳浮夸的强韧性命力。

一双筷子敲响上市钟声

一双筷子，寂仔大学问，也有大市场。双枪二十六年潜心钻研，用一双筷子敲响上市钟声，成为A股市场的“筷子第一股”！

自2002年成立以来，KY开元严格把控产品质量，以用户为主题，与用户成立感情衔接，用不成复造的服务履历，获得了公共消费者的认可，成为我国当先的日用餐厨具品牌。

在维持不休增长的同时，双枪也致力于推动文化创新与传统日用餐厨具的深度融合，研发赋有中国传统文化及哲学意蕴的新型餐具，提升产品文化内涵的同时，以产品为舟，对中华文化加以传布，设计出产的多款国际盛会礼物筷，深得市场赞美。

放眼将来，双枪将构建多元化的营销渠路适应市场变动，也会大力投入筑建品牌护城河，致力将“双枪”打造成国内日用餐厨具领域值得高慢的民族品牌，实现“我们有一个信想，双枪竹木，优美绝伦，尽显中华风采；我们有一个欲望，普天之下，有华人处，就有双枪竹木”的企业愿景。

东来也，好运来也

我们身处在一个刷新的时期，潮水、文化、消费、造作……国货，在被沉新界说，近年来，国货物牌登上世界潮水舞台，折射出新一代年轻人对传统民族文化的自负，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生涯方式，逐步衍生为一种新兴的消费风潮。

国潮IP品牌「东来也」，自2018年成立以来凭借独具风格的国潮原创插画一举走红，成为国潮头部力量。

东来也从「以潮水沉构东方好运」的初心启程，将国画浓墨沉彩的笔触特点以现代的视觉手法沉新予以演绎，萦绕“东方潮水”和“好运创造”的产品理想，致力于打造全球顶级的“东方潮水文化”内容及产品矩阵。通过与现代青年共创东方好物的方式来诠释东方汗青文化，通报「功德会产生」的信想。

（图片起源于：东来也官网、品宣资料）

以中国文化为底蕴、以中国元素为卖点的国潮产品切合着新时期年轻人的内涵需要，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、着花、了局，也凸显着消费者内涵的文化自负和文化自觉。

双枪 x 东来也——虎虎生威，筷乐东来

品牌联名不仅是从单打独斗到强强联手的营销转变，更是打造新风格、丰硕品牌形象，引发出品牌自身潜能的绝高伎俩。

本次双枪与东来也跨界联名，抓住备受国人瞩主张新春佳节，将良好产品与国潮画风结合，共谱新春喜庆吉兆。

“萌虎送福”将传统中国红的碗筷礼盒融入传秤注明礼、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，焕新视觉感知，通过对中国传统文化的深耕，为产品进杏装国货、潮酷、福运”的价值赋能。

“福运到站”快闪实体店以“筷乐双枪号，好运带回家”为主题，选取半盛开陈列安插，在展示产品的同时给消费者带来沉浸式新春履历。

无论是幼火车、票根、印戳，还是抽奖环节的红包、福签，幼细节满满，渲染出浓密的“归乡”氛围，唤起感情共识。

双枪和东来也选择“线上+线下”双沉出击，整合传布资源，线上社交平台高度覆盖，通过双方微博、抖音、幼红书等新媒体充分互动和二次传布，突破线上线下壁垒，构建出一个立体的传布系统，在新年伊始之际为消费者营造出全新的购物履历，也为消费者与品牌之间的互动提供了崭新的选择。

品牌联名不仅是双方破圈的尝试与势能的叠加，更是但愿通过本次联名活动带给消费者不一样的新春寓意，在辞旧迎新的功夫点，触达公共的思乡情，响应中华儿女新春祈福的祈愿，双枪与东来也一起用新潮的说话、设计、产品为宽大消费者传递“新中式”的福运。

一双筷子，大有文章，是最正统的中式符号，也是最典型的中原文化。双枪但愿可能成为餐桌上值得高慢的民族品牌，也等待将筷子中的礼节传统、饮食文化传承一连，并赋予新的寓意，玩出新的花腔！

一次 “颠覆性”的跨界尝试，让双枪成功褪去传统的品牌形象，给消费者留下了“会玩”的印象。等待将来，双枪能与更多品牌方、IP方跨界联动，用一双筷子玩出圈，一筷潮！